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搜索引擎竞价入门小常识

来源:常州网站优化 发布时间:2020-4-1 点击数:

 1、搜索引擎竞价的特点

    (1)效果好,花钱买流量确实快,难能可贵的是,竞价还能同时做到效果好,毕竟是关键词精准定向广告,并且还是网民有需求主动搜索过来;

    (2)见效快,这是搜索引擎竞价非常显着的特点,跟SEO渠道作对比,节省了漫长的等待时间,毕竟是花钱买流量;

    (3)评估精准,竞价是数字化营销渠道中的重要的,数据追踪这块已经非常成熟,每一分钱,花在哪里,效果如何,基本都可以统计到;

    (4)管理灵活,搜索引擎发展了很多年,百度2000年就成立了,后台管理确实很方便,很多细节的设置也都可以实现;

    (5)竞争非常激烈,现在做竞价的企业越来越多,对广告投放的专业度要求也是越来越高,并不是随便搞搞就一定能赚钱盈利;

    2、搜索引擎竞价的玩法规则

    (1)触发机制,竞价是通过用户点击首页关键词触发的,主要是关键词,用户在搜索引擎搜索关键词,与竞价账户内的关键词先匹配,通过匹配方式实现触发,然后挑选了一条广告页面来进行展现。

    (2)排名规则,搜索引擎竞价开始时只是比出价,谁出价高谁排名前面;但这样赚钱还不够理想,因为广告是点击扣费,如果只是出价高但没人点,平台依然不能赚到钱,搜索引擎升级了排名算法,包装推出了综合排名指数,点击率x出价,这个概念,乘积大才能往前排,这样平台就实现了利益的更大化。

    (3)计费算法,竞拍有很多种方式,搜索引擎主要是采用了维氏拍卖这套规则,具有两个特点,一是暗排,互相看不见对方的出价;二是成交后按下家计费,这样可以更好的鼓励竞拍者积极出价。这套古老的拍卖方式在搜索引擎竞价广告里大放异彩,对人的心理揣摩的很透彻。搜索引擎竞价广告的计费算法基本相同,计费公式=下家出价x下家点击率/自身点击率+0.01元,点击率还是挺重要的,但需要注意点击率的有效性,不能做标题党,有点击是没有用的,有效果才是王道。

 

 

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